短视频用户负增长，抖音推新芽计划，这是机遇还是挑战？

短视频用户数量出现首次下滑，这种“短平快”的流量效益已经达到顶峰，抖音决定用实际资金将竞争领域重新聚焦于内容创作。在最新的“新芽计划”中，平台向MCN机构提供了前所未有的奖励机制：单个创作者发布的优质视频最多可以获得2.5万流量奖励，而MCN机构达成目标后，能够一次性领取10万元现金奖励。当前面临困境，增长粉丝不易，实现收益更加困难，在这个阶段，此举对中小组织而言，是求生的希望，还是大企业的又一次扩张机会？

抖音加码优质内容。

最近，抖音针对MCN组织发布了奖励措施，内容创作者达成特定要求后，单次最多能得到两万五千元的流量凭证，而组织自身则有机会赢得十万元的现金奖励。

这是抖音在推出“抖音精选计划”之后，又一次着重表明要帮助优秀内容的举措。

对于MCN组织来说，这既是难得的契机，也代表着内容品质提升的考验。

流量+现金，扶持优质MCN

抖音MCN新扶持计划来了。

最近，抖音为MCN机构设置了一项持续性奖励方案，称为新芽计划，此方案针对MCN机构及其签约内容创作者，当创作者达成指定目标，就有可能得到价值万元的流量奖励凭证，而MCN机构在达成条件的情况下，最高能拿到10万元的现金奖励。

具体来看，该计划进行了以下四个方面的任务设置：

1、成长任务

助力新入驻的写作者进步，账号关注者不足一百万，重点评估其文章水准，一旦有创作被挑选为推荐内容，即可领取推广资源，金额上限为一万。

2、爆款任务

为机构作者提供热门内容生产支持，评估创作者作品的受欢迎程度。视频若被认定为优质且观看次数突破一百万，即可领取奖励券，单次最高可拿六千元。

3、垂类任务

为特定领域的内容创作者提供培训，这个专项计划聚焦于时尚造型、电子游戏、动漫周边等细分方向，规定最近发布的十篇文章里，优质作品的比例要达到六成或以上，将会发放三千元的推广资源支持。

4、机构任务

针对组织，需要组织能大量完成前述三项工作，最多可获得十万元人民币的奖励。

根据消息，“新芽机构”现阶段仍处在测试阶段，不过已经向所有入驻抖音的MCN机构提供报名机会。然而，想要加入这个计划的MCN机构，必须和创作者签订“三方协议”以及“升级协议”。

七月三十一日，抖音公布了《合作方与创作者关系调整公告》，目的是为了提升平台管理效率，创作者操作界面增添了绑定创作者的【合作协议】和【收益分配】选项，从当天开始，先前已经关联的机构创作者能够借助【协议更新】来优化与创作者的三方合作模式，同时可以设定创作者伙伴项目的收益分成比例。

这份协议涉及抖音创作者中心、MCN机构以及达人三方,新加入的达人必须直接签署此协议,而已经和MCN机构有合作关系的达人,能够借助「合约升级」功能,转变为三方协议形式。

此外，平台经过更新后将能够处理创作者的报酬分配，具体涉及与达人达成的收入分配方案，可在合作协议里明确分配比率，系统会依照合作双方商定的比例执行线上结算，相关收益明细和公司账户结算信息，可在抖音创作者后台的MCN机构专区财务管理模块里查询。

重磅加码优质内容

最近两年，抖音着重推进内容质量提升。平台早有扶持优质作品的举措，例如“创作者伙伴计划”以及“抖音精选计划”。

“创作者伙伴计划”原先名为“中长视频伙伴计划”，这个计划的要求没有那么严格；至于去年七月份推出的“抖音精选计划”，则清楚地表明了平台要帮助优秀作品发展的意图。

2024年7月，一项旨在鼓励持续产出高质量内容的扶持项目“抖音精选计划”正式启用，参与其中的内容能够享受多项支持，包括获得额外的传播资源倾斜以及现金奖励；只要创作者能够不断贡献出色的创作成果，将来还有机会获得更多独有的内容生产特权。紧接着，“抖音精选计划”增设了“每周优质内容榜单”与“每月杰出创作者”两个板块，借助专题页面等渠道集中呈现优秀的作品。

统计资料表明，到十二月份，“抖音精选计划”已经包括二十二万名创作者，总共奖励了一百一十一万篇内容。参与该计划的材料平均观看次数增加了百分之十二，创作者的粉丝数量增长了百分之十七。

能够发现，抖音近期推出的新芽计划，主要征集的是优质素材，并且还规定素材需要拥有成为热门作品潜质，可以说这与“抖音精选计划”有相似之处，都是旨在帮助优秀内容，不过增加了组织参与，并且组织可以决定利益分配，显然可以更有效率、更广泛地招揽更多优秀素材。

那么，MCN如何看待此次扶持计划？

有MCN机构看完政策之后表示：“感觉还是很难达成的。”

还有MCN觉得，挑选内容不同于以往多数平台依据播放量、粉丝增长等指标评估，缺乏一致尺度，不易明确划分。

不过，据消息人士透露，官方运营部门后续会举办多个领域的专项提升研讨会，届时将详细阐释优秀内容的界定方法、评判依据、创作方向指导、成功范例剖析等内容。

某个主要的MCN公司表示，当前对于机构而言，增加粉丝和实现收益都十分困难。在抖音平台，积累粉丝现在相当不容易，或许长时间投入也无法获得粉丝增长。若希望从零开始达到一百万粉丝的数量，这在当下非常不容易。

大型组织拥有成熟的盈利模式，而中小企业在内容制作上本就需投入更多成本，若缺乏收入支持，将难以维持运营。所以，帮助有价值的创作者发展壮大，已成为各大网络平台着力推进的关键任务。

从“短平快”到“价值感”

抖音不缺内容，为何也要加入优质内容的竞争之中？

平台争夺优质内容的背后，是短视频行业的风向已经明显转变。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，到2024年12月，全国互联网用户总数为11.08亿。在这些用户中，观看短视频的人数达到10.39亿，占所有用户的93.8%。

值得留意的是，短视频用户数量增长态势逐步减弱。2024年上半年度，用户数量首次出现下滑，比2023年12月削减了300万；到2024年12月，用户数量较前一年同期减少了1400万，年度增长率为负一成三，用户活跃程度也从2023年的96.4%降至93.8%。这一现象表明短视频市场已进入同质化竞争时期。

一旦行业机遇达到顶峰，短视频平台之间的角逐，本质上就是精彩内容的较量。

从使用者角度分析，短视频刚面世时，凭借其简洁直接的风格，能够迅速调动观众情绪，延长观看时长。但零散化信息积累到某个程度，就会陷入模式化，既让受众失去新鲜体验，又容易产生审美疲劳。前年，一位长期使用抖音的观众向媒体反映："早些时候我每天能花数小时浏览抖音，现在却很少打开，觉得内容缺乏吸引力。"

现阶段，短视频观看者不再仅仅寻求消遣，而是迫切希望获得满足感和意义感。去年九月，抖音高层陈都烨曾明确指出，该平台优质作品的关键在于能为观众带来"有所得、有所感、有意外"的体验。

抖音在泛娱乐内容方面已经达到顶尖水平，融入了大众的日常活动之中。因此，平台开始汇集各种不同类型的用户，他们除了寻求娱乐之外，还有其他新的要求。抖音必须拓宽内容的范围，才能满足用户更加细致化的需求。

最后，对内容制作者来说，中长视频能够给予更宽广的创作平台，深度内容的呈现方式通常较为冗长，尤其是知识普及类内容，例如“1709分钟深入剖析量子力学”“110分钟透彻解读中国神话”“49分钟快速掌握AI大模型机制”等曾在抖音上备受追捧的中长视频作品。

优质内容同样能为组织创造持久效益。有家领先的知识型MCN公司曾指出：受众对“收获感”的期待已非简单消遣，那些传递知识增长、触动情感或提升审美的上乘作品，才是维系用户忠诚的关键因素。以他们团队为例，耗费半年时间制作的短视频，尽管产出效率不高，但观众重播次数却远超常规内容的三倍。

MCN机构面临新的考验。现阶段，行业将不再呈现无序的爆发式扩张，只有那些能够持续创造高质量内容的组织才能获得成功。