竖屏叙事成主流，品牌方如何借力短视频营销新范式？

发布日期： 2025年8月29日

作者： 广道客来网络传媒

从横屏到竖屏，不仅仅是手机握持方式的改变，更是一场深刻的视觉语言与内容叙事的革命。随着用户注意力日益碎片化及移动端观看习惯的彻底固化，竖屏视频已不再是社交平台的专属，而是成为品牌营销不可或缺的核心阵地。品牌方若想在这场注意力争夺战中胜出，必须深刻理解并掌握竖屏叙事的新法则。

与传统横屏视频追求的宏大场景和电影感构图不同，竖屏视频以其独特的9:16画幅，创造了更具沉浸感和亲密感的观看体验。它模拟了第一人称视角，仿佛观众正通过自己的手机屏幕与内容发生直接互动。这一特性要求品牌的内容策略必须从“广而告之”转向“深度连接”。

首先，内容创意需“直击要点，情感共鸣”。 竖屏画面空间有限，信息必须高度浓缩，在前3秒内就必须抓住用户眼球。品牌故事需要更聚焦、更人性化。通过真实的用户见证、幕后花絮、快问快答等形式，展现品牌的人格化魅力，与消费者建立情感上的“闺蜜式”或“老友式”信任，而非单向的灌输。

其次，视觉设计需“为竖屏而生”。 所有视觉元素，包括字幕、Logo、产品展示、CTA（行动号召）按钮等，都必须根据竖屏结构进行重新设计。文字需放大并置于画面安全区内，确保无需翻转手机即可轻松阅读。产品展示应采用特写、上下滑动浏览等模式，充分利用垂直空间的延展性，打造“一镜到底”的浏览体验。

再次，技术制作需“移动优先，原生质感”。 过于精良和广告化的内容在信息流中反而容易使用户产生抵触心理。品牌方应倾向于使用手机拍摄、自然光、手持稳定器等工具，制作出更具“原生感”和“真实感”的内容。同时，要善用平台内置的AR滤镜、投票、贴纸等互动功能，提升用户的参与度和分享欲，使广告本身成为一种有趣的社交体验。

最后，数据驱动与敏捷迭代。 短视频平台提供了丰富即时的数据分析工具。品牌需要密切关注完播率、互动率、分享率等核心指标，快速测试不同创意方向的效果，并进行A/B测试，实现内容的敏捷优化和迭代。爆款内容往往不是一蹴而就的，而是在不断试错和数据分析中打磨出来的。

专家认为，“未来的品牌营销，将是‘竖屏思维’主导的时代。品牌主需要组建既懂品牌战略又深谙短视频平台玩法的内容团队，将竖屏内容提升至战略高度，才能真正融入用户的数字生活，实现品效合一。”